با رشد تقاضا برای ساعت‌های شخصی‌سازی‌شده، رنگ صفحه به یکی از عوامل مهم در تصمیم‌گیری برای خرید تبدیل شده است. برندهای بزرگ در مجموعه‌های سال ۲۰۲۵ خود تلاش بیشتری روی طراحی و نوآوری رنگ انجام داده‌اند. این نوآوری‌ها نه تنها جنبه زیبایی‌شناختی دارند، بلکه بازتابی از تغییرات فرهنگی، ترجیحات مصرف‌کنندگان و حتی پیشرفت‌های تکنولوژیکی در صنعت ساعت‌سازی هستند.
بر اساس داده‌های گزارش Bezel Report 2024، رنگ مشکی همچنان محبوب‌ترین رنگ صفحه است و پس از آن آبی، نقره‌ای، سفید و سبز قرار دارند. این گزارش که بر پایه تحلیل فروش، نظرسنجی‌ها و روندهای بازار جمع‌آوری شده، تصویری کلی از ترجیحات جهانی ارائه می‌دهد.
علاوه بر این، رویدادهای سال ۲۰۲۵ مثل Watches & Wonders و Geneva Watch Week نشان داده‌اند که آبی همچنان پرطرفدارترین رنگ صفحه است و بعد از آن سبز و رنگ نوظهور موکا موس (Mocha Mousse) در رتبه‌های بعدی هستند. این نمایشگاه‌ها که پلتفرم‌های اصلی معرفی محصولات جدید و نوآوری‌های صنعت ساعت به شمار می‌روند، دیدگاه دقیقی از جهت‌گیری آینده بازار ارائه می‌دهند.
این مقاله، بر اساس داده‌های بازار و نمایشگاه‌ها، مهم‌ترین تغییرات سال در حوزه رنگ صفحه را بررسی می‌کند و تلاش دارد تا دیدگاهی جامع از روندهای فعلی و آتی به خوانندگان ارائه دهد.
نمای کلی بازار
رویدادهای Watches & Wonders 2025 و Geneva Watch Week نشان می‌دهد که بازار صفحات ساعت در حال حرکت به سوی بلوغ و تنوع بیشتری است و دیگر تنها روی یک رنگ محبوب متمرکز نیست. این نمایشگاه‌ها محل تجمع طراحان، برندهای لوکس و کلکسیونرها هستند و روندهای آینده را شکل می‌دهند.
آبی همچنان یکی از رنگ‌های کلیدی است، اما تنوع نمایش آن بیشتر شده است. به عنوان مثال، آبی یخی خاص یا آبی الکتریکی چشمگیر (مانند Tudor Black Bay Ceramic «Blue») که در طراحی‌های اسپرت انرژی خاصی ایجاد می‌کند. این تنوع در طیف رنگی آبی، از آبی نفتی و عمیق گرفته تا آبی آسمانی روشن، نشان‌دهنده تلاش برندها برای پوشش دادن سلایق مختلف و ایجاد هویت بصری متمایز برای هر مدل است. آبی به دلیل ارتباط با اقیانوس، آسمان و حس آرامش و در عین حال قدرت، همواره جایگاه ویژه‌ای در طراحی ساعت داشته است.
سبز همچنان در جریان است ولی گرایش به سمت تناژهای طبیعی‌تر (مثل سبز ملایم Citizen Series8) افزایش یافته است. انواع پرجنب‌وجوش سبز هم وجود دارد که شخصیت‌های مختلف را جذب می‌کند. سبز، به خصوص در سال‌های اخیر، نماد ارگانیک بودن، طبیعت و زندگی شده است. این رنگ در ساعت‌های لوکس و اسپرت به خوبی دیده می‌شود و برندها با معرفی طیف‌های مختلف آن، از سبز زیتونی تیره و کلاسیک گرفته تا سبز زمردی درخشان و سبز نعنایی شاداب، سعی در جلب نظر مخاطبان گسترده‌تری دارند.
رنگ‌های نوظهور مثل قرمز، صورتی، موکا و ... هم به تدریج توجه بیشتری جلب کرده‌اند. این رنگ‌ها که در گذشته کمتر در ساعت‌های رسمی یا مردانه دیده می‌شدند، اکنون با هدف ایجاد تمایز و جلب توجه نسل جوان‌تر و افراد با سلیقه خاص، در حال ورود به بازارهای اصلی هستند. معرفی رنگ‌هایی مانند صورتی رزگلد در ساعت‌های زنانه و یا قرمز آلبالویی در مدل‌های اسپرت، نشان‌دهنده جسارت برندها در شکستن کلیشه‌ها و ارائه محصولات نوآورانه است.
بررسی‌های انجام‌شده (مثل بحث‌های کاربران در ساب‌ردیت r/Watches) نشان می‌دهد که ترجیحات مصرف‌کنندگان به شدت بر روند بازار رنگ صفحه ساعت تأثیرگذار است. ساب‌ردیت r/Watches به عنوان یکی از بزرگترین جوامع آنلاین علاقه‌مندان به ساعت، فضایی برای تبادل نظر در مورد مدل‌های جدید، روندهای بازار و حتی ابراز سلیقه‌های شخصی است.
رنگ‌های کلاسیک مانند سبز، آبی، مشکی و نقره‌ای همچنان محبوب‌اند. این رنگ‌ها به دلیل versatility (چندکاربردی بودن) و هماهنگی آسان با انواع پوشش و موقعیت‌ها، همواره در صدر لیست ترجیحات قرار دارند. مشکی به خاطر رسمیت و کلاسیک بودن، آبی به دلیل ارتباط با دریا و آسمان و حس اعتماد، سبز به خاطر تازگی و ارتباط با طبیعت، و نقره‌ای به دلیل درخشندگی و حس مدرن بودن، محبوبیت پایداری دارند.
تنوع‌هایی مانند آبی سان‌بِرست، آبی سلطنتی، و سبز پسته‌ای تازگی بیشتری برای خریداران دارند. «سان‌بِرست» (Sunburst) افکتی است که با تابش نور از مرکز صفحه به سمت لبه‌ها، جلوه‌ای درخشان و دینامیک ایجاد می‌کند. آبی سلطنتی حس لوکس بودن و اصالت را القا می‌کند، در حالی که سبز پسته‌ای یا نعنایی با ایجاد حس تازگی و جوانی، به خصوص در فصل بهار و تابستان، جذابیت بیشتری دارد.
رنگ‌های نو مانند سالمون یا آونتورین نشان‌دهنده افزایش علاقه به زیبایی‌های خاص و متفاوت هستند. رنگ سالمون، که طیفی بین نارنجی و صورتی است، حس گرما و ظرافت را القا می‌کند و در ساعت‌های کلاسیک و روزمره مورد توجه قرار گرفته است. آونتورین (Aventurine) یک نوع کوارتز با درخشش ذرات ریز است که جلوه‌ای شبیه به آسمان شب پر ستاره دارد و به صفحات ساعت جلوه‌ای لوکس و رویایی می‌بخشد. این رنگ‌ها معمولاً در مدل‌های خاص و با تعداد محدود عرضه می‌شوند و برای کسانی که به دنبال ساعت منحصر به فرد هستند، جذابیت بالایی دارند.
این موضوع ثابت می‌کند که ترجیحات رنگ صفحه، تأثیر مستقیمی بر انتخاب ساعت توسط مشتریان دارد. انتخاب رنگ صفحه تنها یک انتخاب زیبایی‌شناختی نیست، بلکه بازتابی از شخصیت، سبک زندگی و حتی خلق و خوی فرد است.
یکی از روندهای غیرمنتظره امسال، رشد محبوبیت طیف‌های قهوه‌ای موکا در طراحی ساعت است. این رنگ که یادآور قهوه با شیر و حس گرمای خانگی است، در دنیای مد و دکوراسیون داخلی نیز بسیار مورد توجه قرار گرفته است.
رنگ Mocha Mousse که توسط Pantone (شرکتی که استانداردهای رنگ را تعیین می‌کند) معرفی شده، پیش‌تر در مد و دکوراسیون داخلی محبوب شده بود و حالا پایش به صفحه ساعت هم باز شده است. این رنگ گرم و غنی، حال و هوایی مدرن به سبک‌های خنثی می‌دهد و یک مسیر تازه برای طراحی ساعت‌ها ایجاد کرده است. Mocha Mousse به دلیل ترکیب خنثی بودن رنگ قهوه‌ای با کمی شیرینی و لطافت، به راحتی با انواع بندها و قاب‌های ساعت ست می‌شود و جلوه‌ای لوکس و در عین حال دوستانه به ساعت می‌بخشد. این رنگ را می‌توان در ساعت‌های اسپرت، کلاسیک و حتی لوکس دید و انتظار می‌رود که در سال‌های آینده نیز شاهد حضور پررنگ‌تر آن باشیم.
روند کلی رنگ صفحه ساعت در سال ۲۰۲۵
رنگ‌ها فقط زبان بصری نیستند، بلکه یک ابزار مهم برای برقراری ارتباط عاطفی بین برند و کاربر هستند. انتخاب درست رنگ می‌تواند حس هویت و تعلق کاربر به برند را افزایش دهد. در دنیای ساعت‌سازی، رنگ صفحه نقش بسیار حیاتی در ایجاد هویت برند، جذب مشتری و القای حس مورد نظر (مانند هیجان، آرامش، لوکس بودن یا استحکام) دارد.
خلاصه‌ای از داده‌های Bezel Report 2024:
مشکی:
سهم بازار: حدود ۳۸٪. این سهم بازار نشان‌دهنده سلطه بی‌چون و چرای رنگ مشکی در بازار ساعت است.
دلیل محبوبیت: خوانایی بالا، قابلیت ست شدن آسان با انواع لباس‌ها و اکسسوری‌ها، و سادگی همراه با وقار و کلاسیک بودن. رنگ مشکی به ساعت‌ها ظاهری رسمی، قدرتمند و در عین حال مینیمال می‌بخشد.
نمونه: Naviforce NF9197L با صفحه مات مشکی و بند چرمی ساده، پرفروش در امارات. این مدل که نمونه‌ای از ساعت‌های با قیمت مناسب و طراحی کلاسیک است، نشان می‌دهد که محبوبیت مشکی تنها محدود به ساعت‌های لوکس نیست.
مناسب: همه موقعیت‌ها، به ویژه ساعت‌های غواصی و مدل‌های نظامی که نیاز به خوانایی در شرایط نوری مختلف دارند. همچنین برای افراد ۳۰ تا ۴۵ ساله شاغل و حرفه‌ای که به دنبال ساعتی قابل اعتماد و با پرستیژ هستند، انتخاب ایده‌آلی است.
آبی:
سهم بازار: حدود ۱۵٪. این میزان نشان‌دهنده جایگاه دوم آبی در بازار پس از مشکی است.
محبوب در: آمریکای شمالی، اروپا، خاورمیانه. این نشان‌دهنده جذابیت جهانی رنگ آبی است.
گروه هدف: جوانان ۲۰ تا ۴۰ ساله، به ویژه علاقه‌مندان به سبک اسپرت-کژوال. طیف‌های مختلف آبی، از آبی روشن و اسپرت گرفته تا آبی نفتی و تیره، توانایی جذب گروه‌های سنی و سلیقه‌های مختلف را دارد.
دارای تنوع رنگی: از آبی الکتریکی درخشان که هیجان و انرژی را منتقل می‌کند، تا آبی یخی گرادیانی که حس خنکی و نوآوری را القا می‌کند. برندهایی مانند Omega، Rolex و Longines مدل‌های آبی متنوعی را عرضه کرده‌اند که مورد استقبال گسترده قرار گرفته‌اند.
سبز:
در چند سال اخیر: رنگ سبز به یکی از نمادهای ساعت‌های لاکچری و اسپورت تبدیل شده است. این روند با معرفی مدل‌های خاص توسط برندهای معتبر مانند Rolex (با مدل Submariner Kermit و Hulk) شتاب گرفته است.
طیف‌های مختلف: از سبز تیره و رسمی گرفته تا سبز پسته‌ای یا سبز نعنایی که نشاط و تازگی را منتقل می‌کند. این تنوع به برندها اجازه می‌دهد تا طیف وسیعی از مخاطبان را هدف قرار دهند.
برندهای محبوب: برندهایی مثل Rolex، Patek Philippe، و Citizen نسخه‌هایی با این رنگ عرضه کرده‌اند که در بازار اروپا و آسیا بسیار محبوب شده‌اند.
جذابیت عمومی: سبز، به‌خصوص در مدل‌های رسمی و اسپرت-لوکس، هم برای مردان و هم زنان جذاب است و نمادی از طبیعت، سلامت و تعادل به شمار می‌رود.
سفید و نقره ای:
حس مینیمالیستی و تمیز: این دو رنگ به دلیل حس مینیمالیستی، تمیز، کلاسیک و قابلیت انعکاس نور بالا، محبوبیت بالایی دارند.
در ساعت‌های کلاسیک: نقره‌ای و سفید حس رسمی، حرفه‌ای و ظریف ایجاد می‌کنند. این رنگ‌ها برای موقعیت‌های کاری و رسمی ایده‌آل هستند.
سهم بازار: نقره‌ای حدود ۱۲٪ و سفید حدود ۱۰٪ از کل فروش ساعت‌ها. این سهم نشان‌دهنده پایداری و محبوبیت همیشگی این رنگ‌های کلاسیک است.
مثال معروف: Omega Aqua Terra با صفحه نقره‌ای و نشانگرهای صیقلی که جلوه‌ای خنک و مدرن دارد. صفحه سفید در مدل‌های کلاسیک مانند Patek Philippe Calatrava نیز نمادی از اصالت و سادگی محسوب می‌شود.
رنگ‌های نوظهور: رنگ‌هایی مانند سالمون، صورتی، قرمز، آونتورین، و حتی بنفش کم‌کم در مدل‌های سطح بالا دیده می‌شوند. این رنگ‌ها با هدف ایجاد تمایز و جلب توجه مشتریان خاص طراحی می‌شوند.
تولید محدود: این رنگ‌ها اغلب در تیراژ محدود تولید می‌شوند و برای ایجاد تمایز در بازار به کار می‌روند. این امر باعث افزایش ارزش و جذابیت کلکسیونی این مدل‌ها می‌شود.
مشتریان هدف: خریداران این رنگ‌ها اغلب به دنبال خاص بودن، متفاوت دیده شدن و بیان شخصیت خود از طریق انتخاب‌هایشان هستند. این رنگ‌ها معمولاً با قاب‌های طلا، رزگلد یا پلاتین همراه می‌شوند تا جلوه لوکس بودن را تکمیل کنند.
روند رنگ صفحه در سال ۲۰۲۵ نشان می‌دهد که بازار ساعت‌سازی همچنان به سمت تنوع و شخصی‌سازی پیش می‌رود.
مشکی همچنان پادشاه بازار است و با ارائه ظاهری کلاسیک و همه‌کاره، سهم عمده‌ای از بازار را به خود اختصاص داده است.
آبی و سبز جایگاه‌های دوم و سوم را حفظ کرده‌اند اما تنوع بیشتری پیدا کرده‌اند. این رنگ‌ها با ارائه طیف‌های مختلف، توانسته‌اند سلایق متنوع‌تری را پوشش دهند.
رنگ‌های گرم و جدید مانند موکا موس، سالمون و قرمز به تدریج جایگاه خود را پیدا می‌کنند و نشان‌دهنده جسارت برندها در نوآوری و جذب مخاطبان جدید هستند.
سلیقه مشتریان به سمت تنوع، شخصی‌سازی و عرض‌اندام رنگ‌های تازه پیش می‌رود. مشتریان امروزی دیگر به دنبال ساعتی صرفاً برای نمایش زمان نیستند، بلکه ساعتی را انتخاب می‌کنند که با شخصیت، روحیه و سبک زندگی آن‌ها همخوانی داشته باشد.
رنگ صفحه دیگر فقط یک جزئیات ظاهری نیست، بلکه وسیله‌ای برای بیان شخصیت و سبک زندگی فرد شده است. انتخاب رنگ مناسب می‌تواند تأثیر عمیقی بر تجربه کاربری و ارتباط عاطفی فرد با ساعت خود داشته باشد.
